В 2022 году всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания McDonald's изменила свое название в Казахстане. Это решение было связано с глобальными изменениями в работе компании на постсоветском пространстве.
Содержание
Новое название сети
С июня 2022 года рестораны McDonald's в Казахстане работают под брендом "Достар". Это название переводится с казахского языка как "друзья", что отражает дружелюбную атмосферу заведений.
Причины переименования
- Уход международной сети McDonald's с российского рынка
- Изменение франчайзингового соглашения
- Сохранение рабочих мест и поставщиков
- Адаптация к локальному рынку
Что изменилось кроме названия
| Аспект | Изменения |
| Меню | Осталось практически идентичным |
| Рецептура | Незначительные изменения в некоторых позициях |
| Персонал | Сохранились все сотрудники |
| Поставщики | В основном местные производители |
| Цены | Остались на прежнем уровне |
Хронология событий
Этапы перехода:
- Март 2022 - McDonald's приостанавливает работу в России
- Май 2022 - объявлено о переименовании в Казахстане
- Июнь 2022 - официальный запуск бренда "Достар"
- Август 2022 - полный ребрендинг всех ресторанов
Реакция потребителей
Положительные моменты:
- Сохранение любимых блюд
- Поддержка местного бизнеса
- Национальный колорит нового названия
Критические замечания:
- Некоторые посетители отмечают изменения вкуса
- Период адаптации к новому бренду
- Опасения по поводу качества ингредиентов
Перспективы развития
Новый владелец сети планирует расширение "Достар" по территории Казахстана с сохранением основных принципов работы. Особое внимание уделяется:
- Развитию локальных поставок
- Поддержанию стандартов качества
- Внедрению новых позиций в меню
- Сохранению доступных цен
Переименование McDonald's в "Достар" стало примером успешной адаптации международного бренда к новым экономическим реалиям при сохранении основных принципов работы сети фастфуда.
